{"id":5493,"date":"2014-03-18T11:23:43","date_gmt":"2014-03-18T10:23:43","guid":{"rendered":"http:\/\/medwellness.thedigital.it\/?p=5493"},"modified":"2016-01-12T10:37:51","modified_gmt":"2016-01-12T09:37:51","slug":"crema-antirughe-non-e-paragonabile-a-laser-multata-estee-lauder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.medwellness.it\/en\/crema-antirughe-non-e-paragonabile-a-laser-multata-estee-lauder\/","title":{"rendered":"Crema antirughe non \u00e8 paragonabile a laser, multata Est\u00e9e Lauder"},"content":{"rendered":"<p>&#8220;L&#8217;efficacia di una crema antirughe non pu\u00f2 essere paragonata a quella di un trattamento laser, di un lifting o di un intervento di chirurgia estetica&#8221;. In base a questo principio l&#8217;<strong>Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato<\/strong>, nella riunione del 27 febbraio 2014, con due distinti provvedimenti, ha sanzionato per pubblicit\u00e0 ingannevole la <strong>societ\u00e0 Est\u00e9e Lauder<\/strong> con una multa di 400mila euro mentre ha accettato, rendendoli vincolanti, gli impegni presentati dal <strong>gruppo L&#8217;Or\u00e9al.<\/strong><\/p>\n<div>Il primo procedimento, spiega l&#8217;Antitrust, &#8220;si \u00e8 svolto nei confronti della societ\u00e0 Est\u00e9e Lauder per i messaggi pubblicitari che accompagnano la linea di prodotti Repairwear Laser a marchio Clinique diffusi con una pluralit\u00e0 di mezzi (internet, spot tv, stampa e confezioni)&#8221;. L&#8217;Antitrust spiega che &#8220;nei messaggi viene effettuato un raffronto tra i risultati ottenibili con questi cosmetici (entro tempi enfaticamente determinati) e quelli legati a un trattamento di medicina estetica. Tale raffronto -osserva l&#8217;Autorit\u00e0- \u00e8 costruito in modo da indurre i consumatori all&#8217;acquisto, anche sulla base dei costi pi\u00f9 bassi e della mancanza di controindicazioni rispetto all&#8217;utilizzo del laser&#8221;. In particolare, gli studi prodotti a supporto della correttezza dei messaggi sono stati ritenuti non attendibili dal perito incaricato dall&#8217;Autorit\u00e0 perch\u00e9 il paragone tra le due percentuali di miglioramento antirughe era rilevata in ambiti non omogenei: da un lato, un gruppo sottoposto a terapia laser medicale e, dall&#8217;altro, un campione femminile trattato con crema cosmetica. Dalla perizia \u00e8 inoltre emerso che i due rimedi antirughe hanno meccanismi d&#8217;azione, modalit\u00e0 di utilizzo ed efficacia diversi e in nessun modo assimilabili. La societ\u00e0 dovr\u00e0 ora comunicare, entro 60 giorni, le iniziative assunte per ottemperare alla diffida che vieta alla societ\u00e0 la prosecuzione dei messaggi pubblicitari risultati ingannevoli.Diverso l&#8217;esito del procedimento nei riguardi di L&#8217;Or\u00e9al &#8220;visto l&#8217;impegno assunto -riferisce l&#8217;Antitrust- nei confronti dell&#8217;Autorit\u00e0 di evitare, nell&#8217;ambito di future campagne pubblicitarie di tutti i propri prodotti cosmetici, qualsiasi raffronto tra l&#8217;efficacia degli stessi con trattamenti di altra natura, in particolare di medicina e chirurgia estetica&#8221;. L&#8217;Or\u00e9al modificher\u00e0 inoltre le campagne pubblicitarie e le confezioni dei prodotti appartenenti alla Revitalift Laser X3 l eliminando non solo il riferimento al trattamento laser ma anche i vanti relativi alle percentuali di miglioramento della pelle e dei tempi necessari per ottenerlo. Per effetto dell&#8217;intervento dell&#8217;Antitrust la pubblicit\u00e0 veicolata in Italia potr\u00e0 anche essere parzialmente diversa da quella diffusa in altri paesi.<\/p>\n<p>Fonte Adnkronos\u00a9<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;L&#8217;efficacia di una crema antirughe non pu\u00f2 essere paragonata a quella di un trattamento laser, di un lifting o di un intervento di chirurgia estetica&#8221;. 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